El Influencer Como Sujeto Político Caso Maruri Y Logan Y Logan Durante La Campaña Presidencial De Guillermo Lasso

Resumen

Las redes sociales han marcado el paso de la política tradicional a la política actual, especialmente en el desarrollo de las campañas electorales donde la figura del influencer se ha destacado como un actor relevante. Este sujeto político ha sido estudiado principalmente desde el marketing y la comunicación dejando de lado su papel como sujeto-acción dentro de la política. Por esta razón, el objetivo de esta investigación es estudiar el rol del influencer en la campaña presidencial de Guillermo Lasso durante las elecciones del 2021 desde la categoría analítica de la simplificación de la política. La metodología es de carácter cualitativo e interpretativo. Se realiza un análisis de los productos digitales creados durante la campaña electoral por dos influencers: Eduardo Maruri y Logan y Logan. En la primera sección se lleva a cabo la caracterización del influencer en el contexto de la campaña presidencial. En la segunda, se expone el lugar que ocupa el influencer dentro de la sociedad del espectáculo y la inmediatez; de la misma manera se presenta las estrategias que surgieron a partir de la comercialización del contenido político e imagen del influencer. La tercera sección abordará la función de asimilación y concreción de la información en los contenidos digitales de TikTok e Instagram vinculados a la campaña. Esta investigación muestra el papel del influencer como simplificador de la realidad a partir de productos audiovisuales entretenidos y sencillos que se enmarcan en las lógicas de las plataformas digitales, con los cuales captan la atención de sus usuarios, interpelan sus emociones e influyen en su elección y comportamiento.